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微电影营销你准备好了吗?
发布日期:2013-02-03 17:02
    微电影之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。微电影具有与商业联姻的先天基因,投资规模也从几千几万上升到几十万不等,它神奇的把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达,相比电视广告等传统媒体,微电影营销以其性价比高,传播范围广、接受度高、传播成本低,吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。在国外,像BMW、SONY、NIKE、Apple、P&G、这些大品牌,视频营销已经驾轻就熟,这也是国外品牌能够远涉重洋,畅行于世界并且深入人心的重要因素。凡是在国外被验证成功的东西,国内复制就会成功的经验屡试不爽,在国内,凯迪拉克、桔子酒店、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌已经成功运用了微电影营销推广自己的品牌,其微电影在各大视频网站、社交网络平台免费传播,点击率均在百万以上。微电影受众的80后90后年轻群体,是各品牌商家非常看重的营销目标受众,微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质,也是微电影营销、视频营销的地位在商家的营销组合中大为上升的重要因素。 
    “微电影”以其独特的3“微”特征,使得过去曲高和寡、单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广泛性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。
    互联网延伸到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特征发挥到极致!
    从DV爱好者到电视台,从影视制作公司到唱片公司,大家都有各自的资源和理由参与微电影拍摄,但未来真正有影响力的新媒体仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高,真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力,又需要针对性的制作,而这不是大街上随便一个人都能做到的,他更需要专业的制作团队。
    俗话说:长文章,好作;短文章,难攒。在微电影中 “有意思”比“有意义”更重要!在当今娱乐时代,人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多!这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编剧”是重要核心。
    “玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要!故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计,这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来,要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
    “形式”比“营养”更重要!如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉,并能“欲罢不能”地持续参与,是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。
    “怎样参与”比“参与什么”重要的多。
    微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时,也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测,与广告相融合的微电影,到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影,或将成就品牌内容的“大理想”。
    华视鼎信期待您共同参与微电影营销。
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